陈列管理(全日制)

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COURSE INTRODUCTION

课程简介

国内MBA式全英文时尚视觉营销陈列管理研修课程
  英国著名视觉营销管理大师Shaun Armstrong全程主讲,以伦敦著名百货公司及时尚品牌20年真实营运案例为基础,面向中国陈列设计从业人士精心传授国际视觉陈列管理和一线品牌营销秘籍。结合欧洲最新陈列管理工具、工作模板,帮助中国时尚品牌构建优秀VM营运评估系统,获得建设黄金视觉营销团队的管理方法,全面提升部门生产力,打造国际化时尚品牌核心竞争价值!
学习形式:全日制脱产学习,理论课和实践课
证  书:完成全部课程学习后可获得《中赫时尚陈列管理培训证书》。

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LEARNING TARGET

学习对象

服装公司品牌管理者、市场营销管理人员、销售管理人员,陈列师、VM负责人、百货公司楼层经理、主管。
通过学习可获得:
获得欧洲最新视觉陈列(VISUAL MERCHANDISING)管理工具、工作模板;
掌握高级陈列设计方法,完善陈列设计项目效果;
获得建设黄金视觉陈列团队的管理方法,拥有组建、协调、评估、培训VISUAL MERCHANDISING部门的管理能力;
根据SMART原则制定VM部门工作目标和具体行动计划,带领提升陈列部门整体生产力! 掌握时尚品牌构建优秀VM营运评估系统 通过视觉陈列营销打造国际化时尚品牌核心竞争价值!
特别说明:
因各课程在学习中都会进行大量的实操练习,运用各种材料及工具。学习者需要积极参与其中,付出不同强度的脑力和体力。为避免学习者遇到不必要的伤害及意外损失,保护学习者权益考虑,现规定:自2014年11月1日起,不招收孕期和哺乳期(自婴儿出生之日起1年内)的女性学员。对于“善意隐瞒"上述情况的报名学习者,如在学习中遭遇意外,责任完全自负。中赫时尚感谢您的理解和支持

COURSE INTRODUCTION

课程介绍

下载PDF课表

总时长9天(不包含休息日),每天6课时,每天上课时间为9:30 — 16:30

  • 品牌形象规划与管理 6课时

    视觉陈列管理在时尚零售业的作用
    优秀视觉陈列案例展示
    如何制定时尚零售视觉陈列方案
    视觉陈列管理如何创造购买力(品牌店面、百货商场、连锁零售)
    标杆管理及分析
    视觉陈列营销团队结构与培训
    视觉陈列管理指导方案、工具及流程
    案例分析:精品品牌、ZARA、纽约Diesel

    品牌视觉形象规划
    品牌形象的时尚感召力与陈列灵感获取
    以顾客为核心的零售组织管理结构、组织和流程
    视觉陈列营销部门的职责和生产力
    国际品牌视觉陈列营销职位要求与分析

  • 国际品牌产品规划与视觉陈列营销规划 6课时

    品牌文化和店铺空间规划
    视觉陈列管理流程工具
    产品策划和视觉陈列的规则
    Floor layouts店铺布局及区域设置应用
    Footfall动线规划应用
    Sightlines and Focal Points视线和视觉焦点应用
    色彩与陈列形式应用
    视觉陈列店面案例分析

    产品策划和视觉陈列规则
    零售手册与视觉陈列手册
    视觉陈列工具类型、产出及运用 (文档、表格、陈列指南、陈列标准手册)
    品牌视觉陈列系统、工具运用、时尚零售业视觉陈列原则

  • 欧洲品牌视觉陈列管理与应用 6课时

    视觉陈列营销规划与管理
    视觉陈列营销日程表及应用
    陈列指引与回顾、时间规划表与日工作计划表、项目设计与员工分析
    年度、季度、月度视觉营销计划
    视觉陈列与促销实施
    竞品评估与分析
    视觉陈列团队管理案例分析
    视觉陈列Swot分析及应用

    欧洲品牌视觉陈列管理与应用
    视觉陈列周工作表格模板
    如何制定视觉陈列营销目标及实施
    销售和店铺格局手册
    视觉陈列营销会议及创建核查清单模板

  • 品牌陈列管理-视觉陈列的艺术性表达与商业应用平衡 6课时

    品牌陈列商业化体现与艺术性表达陈列手法 
    品牌陈列商业化作用
    品牌形象IMAGE定位及解析
    市场对品牌形象认知过程
    艺术性陈列与相关表现手法

    不同品牌陈列标准及创新
    不同品牌陈列标准要求
    不同品牌陈列工作的创新
    行业内先端陈列手法及运作模式

  • 品牌陈列管理-视觉陈列管理与工作流程体系 6课时

    团队组织购架及KPI考核
    团队陈列中工作安排及职能划分
    团队陈列工作计划制定与追踪
    陈列工作中的团队陈列管理
    团队陈列中陈列师与各部门沟通
    团队陈列工作考核及KPI指标制定

    品牌陈列管理工具
    陈列指引的制定管理及下发
    陈列培训材料的制作及应用
    品牌全球化/区域化陈列工作管理及执行
    陈列管理中的品牌形象策划统一及工作方法

  • 品牌陈列管理-数据化以及媒体化陈列策划 6课时

    数据化、媒体化陈列营销管理及应用
    商业数据了解与陈列管理结合
    掌握陈列数据分析及管理方法
    陈列数据在时间分配下的细化管理
    不同品牌数据管理应用模式
    陈列数据在日常工作及部门沟通环节的作用
    视觉陈列在电子平台上的传播战略、分析
    有效利用电子媒体提升品牌形象

    店铺实际运营方面陈列管理
    新店/店铺运营期间的陈列管理
    国际/国内品牌陈列运营管理上的区别
    代理商/第三方店铺陈列培训及管理
    供应商沟通跟进与管理

  • 品牌VM企划全案WORKSHOP 18课时

    策划并制作一份符合欧洲时尚品牌公司标准的VM企划全案
    针对品牌进行视觉营销管理全案企划设计
    巡店——做计划——分组讨论——出方案——演讲
    完全体验系统化的品牌视觉营销系统的打造、管理与维护

CLASSROOM

课堂演示

TEACHER INFORMATION

讲师信息

  • Shaun Armstrong(英国)

    英国Harvey Nichols 哈维·尼克斯百货视觉营销经理
    英国Liberty百货商业视觉总监
    英国House Of Fraser福莱莎百货视觉营销经理
    英国SA零售咨询公司创意总监
    商业视觉营销专家 

    视觉营销 陈列管理 橱窗设计

  • JONATHAN

    曾就职SAINT LAURENT、HUGOBOSS、I.T等品牌陈列师
    具备丰富的品牌陈列与管理经验
    讲授各类型品牌的陈列手法及风格
    曾被公司长期派任到香港、澳门工作

    服饰陈列 陈列管理

STUDENT PORTFOLIO

学员案例more

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