她做了一个“美梦”,于是福州有了第一家独立品牌买手店“Midmoon”

  • 2018-09-08
  • 中赫时尚
  • 中赫时尚
  • 835

       在 LV 都放弃的城市里,她开了第一家独立品牌买手店

“ Midmoon ”谐音“美梦”,释义为中间的月亮,代表月星轨迹正中的满月,寓意圆满。 Midmoon 是独立女性的身份象征,代表锐意进取,不甘平凡的态度。 Midmoon 不断丰富自己的品牌内涵,积极融入创新的时尚元素,形成独特的品牌风格,“以艺术审美,创造现代女性时尚经典”。


1.png


在 LV 都放弃的城市里,她开了第一家独立品牌买手店

 

当她决定在福州开独立品牌买手店的时候,周围的人都是一脸的不可置否。别说是独立品牌买手店了,连买手店听起来都觉得陌生。那个时候,福州还只算是二线中等发展城市,一个奢侈品牌都能撤柜的城市。哪个女孩的衣柜里藏着“千奇百怪”的衣服,也只敢在出去旅游的时候穿。


2.jpg


而她,偏偏有勇气打破这种保守和低调,在福州开这样一家店。因为在她心里,服饰本身就是美好的事物,自己穿得开心最重要,为什么要如此在意别人的眼光。


8.gif


于是,原本在陈列行业做得游刃有余的她,2016 年翩然转身,成了“ Midmoon ”的主理人,在福州东二环泰禾 SOHO 区开设了当地首家多品牌集合买手店。

 

从个人 IP 到品牌 IP ,从时尚博主到品牌运营

 

她就是 Fiona ,一个身高 175 ,气场两米八的青岛小嫚儿。毕业于江南大学服装设计专业,在北京知名服装公司做了三年陈列师,当过小有名气的时尚博主,后来为了爱情去了福州。从事服装行业多年的她,在福州没有找到心仪的工作,她就索性为自己创造了一个工作机会。


6-1.jpg


从 2016 年到 2018 年,3 年时间,Midmoon 从一家 SOHO 店起步,迅速走红,销售量不断增长,赢得了一众忠实顾客的喜爱。2018 年 3 月,经过 Fiona 及团队三年的蛰伏与筹划,Midmoon 正式开启品牌拓展之路。


走进 Midmoon 你会看到,简约又不失趣味的服装和饰品陈列其中。样样个性又精致,绝非随随便便在淘宝或商场里就能看到的同款爆款,极大的避免了顾客撞衫的尴尬困扰。


屏幕快照 2018-09-05 上午10.28.42.png

屏幕快照 2018-09-05 上午10.28.29.png

YVMIN


屏幕快照 2018-09-05 上午10.29.47.png

YINGPEI STUDIO


屏幕快照 2018-09-05 上午10.30.38.png

YUUL YIE


屏幕快照 2018-09-05 上午10.31.11.png

Monochromatic Xu


屏幕快照 2018-09-05 上午10.31.34.png


V - s h a d o . w


屏幕快照 2018-09-05 上午10.29.25.png

屏幕快照 2018-09-05 上午10.30.12.png


RECTO


屏幕快照 2018-09-05 上午10.55.45.png


CMEO


这一切得益于 Fiona 的不停奔走,她的身影每年都会准时出现在以上海时装周为主的各大订货会上。目前 Midmoon 已经拿下了 13 个时尚品牌的代理权,今年她还想再增加几个品牌。除了忙着为 Midmoon 增添新品, Fiona 更是积极的进行品牌运营推广工作。


买手店主理人不仅需要敏锐的时尚触角,更需要理性的商业头脑

 

 2016 年的圣诞节, Midmoon 携手福州泰禾凯宾斯基酒店做了一场活动——一场位于酒店顶层露台的露天秀,设计师 YVMIN 、YINGPEI 以及香港阿信老师共同出现在活动现场,与大家共同分享时尚 Tips ,作为 Midmoon 第一次正式露面,这次活动为 Fiona 带来了认可支持以及后续的合作。


14.gif


2017 年 6 月,在福州当地的网红店 La  Moda 里,Fiona 带着 11 个设计师品牌,涵盖服装、饰品、鞋子等,打造了一家以“ Enjoy Today ”为主题的 Midmoon 快闪店,并对外开放参观体验。


15.gif


2018 年 4 月,在 MODEL GYM ,Midmoon 为了回馈大家的热爱与支持,联合当地知名的花艺、摄影、红酒等店铺主理人,举办了一场盛大的 Party 。各圈层菁英女神汇聚,在挖掘美好生活方式的同时,也为 Fiona 带来了可观的销售业绩。


16.jpeg


……

 

在一点一点的经营与累积下,Fiona 与她的买手品牌为福州打开了新的时尚商业发展模式。她的店铺也在不断寻求拓展—— Midmoon 位于商圈五星级酒店的第二家以服装为主的多品类生活馆正在筹备中;第三家店的商场店铺意向书已签好;与 Midmoon 同名的当代美术馆 Midmoon 弥美术馆项目已经确定好了位置;越来越多的独立设计品牌主动向 Fiona 寻求合作……


新零售经济业态下的商业盈利模式

 

如今,福州发展迅速,已跃居二线城市第五位。从成功举办“中国首届数字峰会”,到福州绿被联合国点名表扬,再到以实力获得“中国特色软件名城”和“新零售之都”等国家荣誉称号,福州跻身新一线城市指日可待。


17.jpeg


在这样的大背景下,为了给品牌发展更好的蓄力,Fiona 为自己空出了自我提升的时间,来到了中赫时尚的营运课堂上。在这里,她重新梳理品牌规划,从品牌定位、核心客群、发展目标,到产品分析、竞品分析、自身 SWTO 分析等。她想为自己的品牌注入全新的血液。

 

ENDLESS DREAM

Life finds a way.

Cool minds have cooler times.

” 

 

“有品有态度,展现真我。”是 Midmoon 的品牌 Slogan 。Fiona 一直坚信,心态决定、导向了不一样的人生状态。她希望将有想法的年轻人聚集在一起,形成一个良好的时尚氛围和圈子,让更多人可以随性大胆的彰显自我。


18.jpg


快速咨询相关课程