走啊,去London!| 英国最时尚的视觉营销大师,与你一起“复制”成功

  • 2016-01-22
  • Fra Lee
  • 中赫时尚
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       时尚的视觉营销界赋予了他无限宠爱,近乎于宠溺的接纳让Shaun无限的创意在英国各大百货中肆意徜徉,甚至是肆意挑逗,在英国尤其是伦敦那些你可以说的上来的知名百货留下翩翩身影。

2013年,Shaun Armstrong被评为最会视觉营销的时尚英国人。同时他也在BBC的《BBC History Magazine》被誉为最具有商业和艺术价值的视觉营销者。时尚的视觉营销界赋予了他无限宠爱,近乎于宠溺的接纳让Shaun无限的创意在英国各大百货中肆意徜徉,甚至是肆意挑逗,在英国尤其是伦敦那些你可以说的上来的知名百货留下翩翩身影。

 

走啊,去London!| 英国最时尚的视觉营销大师,与你一起“复制”成功

 

在成为英国Liberty百货首席橱窗设计师、任职Harvey Nichols 哈维·尼克斯百货视觉营销经理、House Of Fraser福莱莎百货视觉营销经理之前,Shaun已经从事了超过25年的视觉营销工作。作为一个营销工作从业者,如何通过零售视觉设计传达自己的创意?如何为消费者服务以及投入商业化?如何通过视觉陈列设计做好一盘“生意”?Shaun都有着自己充分的考量。

 

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对话

时尚视觉零售营销专家——Shaun Armstrong

C:COHIM

S:Shaun

 

C:先来向大家介绍下自己吧。

S:我叫Shaun Armstrong,我是英国人,现在居住在伦敦。

我现在为Liberty百货做橱窗设计、担任Harvey Nichols (哈维·尼克斯百货)以及House Of Fraser(福莱莎百货)的视觉营销经理的职位,并且在全球性范围做一些零售咨询,用我的vm设计为他们的店铺提升业绩;同时也会涉及到一些品牌运营和室内空间设计的工作以及培训。

 

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C:你喜欢伦敦什么?伦敦可以为你带来什么?

S:伦敦是全球最棒的城市没有之一,这是一个消除了艺术、时尚、建筑、视觉营销、流行趋势、空间等等一切与艺术与时尚相关隔阂的城市。

 

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我爱伦敦因为伦敦的每一个角落都能赋予我无限的灵感。每次游览过伦敦后,我都充满了能量与创造力,徜徉在这个全球最棒的城市里,我从未失望过,就像英国18世纪诗人Samuel Johnson所说的那样“是的,哪怕是当一个人厌倦了生活,伦敦也不会让你失望的。”

 

徜徉在那些迷人的购物街道上,没有人不为那些雄伟的历史建筑所着迷。对于我来说还有那些富有创造力的橱窗设计以及那些超赞的零售视觉设计。

 

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C:为我们介绍下三月即将启程的COHIM英国视觉营销高级研修课程吧,以及人们可以有什么样的期待?

S:这是一个国际化的、跨界的、体验式的“视觉行旅”,体验这次行旅的人员将是艺术、时尚、商业、空间设计的相关行业从业人员,人们可以在伦敦交流与。

我很荣幸可以带你体验这次视觉之旅,届时我将带你:

 

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参加Retail Design EXPO欧洲顶级VM设计展——这是一场顶级VM视觉盛宴,250+国际供应商,这是一场每一个零售商、设计师、市场营销、视觉营销......每个想寻找新灵感和供应商的人都不能错过的盛宴;

 

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参观Proportion London世界著名模特公司的产品陈列室,为你解读东伦敦最有态度的Shoreditch商圈和BoxPark,在这里你可以寻找到最独立优质的设计师品牌。

 

考察超过20家买手与独到的渠道对接;

 

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V&A永久时装展参观及“唐顿庄园”贵族式的商业体验,在这里你将放下严肃的营销手段,寻找到最适合的;

 

参观SFD VM公司,在这里你将看到更多天马行空的创意设计;

 

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Brick Lane——体味最街头最创意的设计街区所带来的视觉冲击。

......

 

三月,我将在伦敦等你,11天,我们将在这里一起发现创意、艺术、时尚与商业的更多可能,一起颠覆行业认知!

 

C:你认为什么样的人适合参加这次“视觉行旅”的体验?

S:设计师、时装品牌创业者、时装品牌店主、买手店主、生活馆馆主、高级服饰陈列经理、花艺师、商业空间展示设计等等,就像我刚才所说的那样:伦敦是一个宽容的、破除了一切与时尚和艺术相关的之间隔阂的城市,所有的艺术家与商人都适合来参加这次“视觉行旅”,在这里他们将找到更多的灵感与未来的发展方向。

 

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C:你对自己的定位是什么?艺术家还是营销大师?

S:我想是两者的结合吧,如果必须要选一个的话,我会更喜欢营销大师这个称呼。因为艺术家只是专注在创意创作上,而营销不仅需要创意,同时还要具备商业性。

 

C:“营销是一种科学,更倾向于理智,但是艺术创作需要敏感度和感性。”似乎艺术与营销是对立相对立的,你对这种说法怎么看?

S:我认为营销也是感性的,举个例子我曾经设计过的:塞尔福里奇百货曾经有一个橱窗系列是关于社会公共意识的,主题是保护海洋。我觉得这样的营销是偏向于感性的,敏感的话题自然会有更多人的关注。

 

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C:你经常往返于中国与英国,那么在当前的中国市场状况下,你对零售设计与营销的机遇与挑战是如何看待的?

S:我非常欣赏巴黎买手店L'Eclaireur的创始人Armand说过的话“未来的买手店,店内没有服装,但是会有很多小饰品吸引顾客购买。它可能更像是一个会面的地方,一个能够激发灵感、让人们无限幻想而且充满惊喜的地方。”

 

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我深信这句话适用于所有零售店铺,在越发残酷的商业环境竞争下,独特的零售设计与营销手段是差异化竞争下的最有力的的机遇。