三十年英国时尚营销专家和你聊聊他眼中的高级橱窗设计

  • 2018-09-24
  • 中赫时尚
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       如果店铺的视觉营销是一本杂志,那橱窗就是杂志封面,它也是视觉营销的开始。

中赫时尚 橱窗与空间陈设


关于Shaun Armstrong

Harvey Nichols(哈维·尼克斯百货)视觉营销经理;

Liberty(自由百货)商业视觉总监;

House Of Fraser(福莱莎百货)视觉营销经理;

英国SA零售咨询公司创意总监;

曾合作品牌有L’oreal、Armani等等……



对于店铺的视觉营销来说,最重要的就是让潜在顾客产生强烈的进店欲望,并尽可能让他们停留久一些。如果顾客愿意在店里拍照,发布到自己的社交媒体进行分享,则会带来更好的传播效果。


而为了实现这样的效果,需要对空间进行合理的分区,通过视觉焦点的运用在店铺内创造节奏感,也要尽可能地调动顾客的五感,为他们营造一个更为立体生动的购物体验。


中赫时尚 橱窗与空间陈设

中赫时尚《橱窗与空间陈设》课程作品

中赫时尚 橱窗与空间陈设

中赫时尚《橱窗与空间陈设》课程作品


Selfridges的视觉营销总监曾说过,

如果店铺的视觉营销是一本杂志,那橱窗就是杂志封面,它也是视觉营销的开始。

顾客进店之前,你只有不到30秒时间吸引他们的注意力,而在这短短的时间中起决定性作用的则是橱窗。那么该如何去创造一个好的橱窗?不如跟随Shaun,看一下他眼中的橱窗设计是怎样的。

 

“好的橱窗,需要结合商业性和创造力。”


案例:Harvey Nichols X Tate Britain跨界合作橱窗


中赫时尚 橱窗与空间陈设


案例来自于Harvey Nichols(哈维尼克斯百货)与Tate Britain(泰特美术馆)的跨界合作。当时Tate Britain恰好在举办毕加索画展,借本次的合作用Harvey Nichols外立面的橱窗展示关于画展的信息。

如果单纯的运用毕加索和他的画作,设计一些平面海报传递展览信息,对于消费者来说未免太干涩没有带入感。所以Shaun选择以一种更有故事性的、有趣的方式展示出毕加索画作的特点,同时也让观众对橱窗内展示的商品产生更强的兴趣


女装是Harvey Nichols最重要的品类之一,也是系列橱窗的主要陈列产品。

而如何将女装与毕加索的画作结合到一起?

如何利用橱窗表达毕加索立体主义时期特点?

通过对人物调研了解,Shaun发现毕加索的一生有很多情人,而这些情人对他不同的创作阶段产生了很大影响。图片中的橱窗展示出的女性是毕加索最重要的情人之一奥加,她是一个俄罗斯芭蕾舞者,恰好展示的服装是柔美经典的舞裙。服装来自ISSEY MIYAKE,而“褶皱”是三宅一生设计中非常标志性的特点。橱窗以一种比较“字面化”的方式对立体主义进行解读,运用了很多立方体。由此将毕加索的画作和商品,将商业性和创造力非常自然地结合起来。


“作为创意储备,我会将生活中有意思的点逐一记录下来。”


案例:“巨车阵”橱窗


中赫时尚 橱窗与空间陈设

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这个橱窗的设计灵感源自于Shaun偶然在报纸上看到的新闻,“一位艺术家在美国的某片沙漠里用汽车对巨石阵进行的全新解读‘。

橱窗的展示是在盛夏时期,一提到盛夏,不由会想到泳衣,比基尼和短裙。而这个橱窗的设计“一反常态”,展示出盛夏夜晚一个前卫的短发女孩穿上黑裙参加鸡尾酒会的场景。

模特的正确造型尤其重要,和Stylist为模特造型搭配一样,从肤色、发型、妆容、到姿态,都要仔细斟酌。选择古铜色皮肤的模特,发型设定为短发,让她们看起来非常前卫独立,在妆容上也延续的同样的风格。Shaun在灯光上采用硬光,模拟出夜晚正对汽车大灯时候光直接打在脸上的情景。


橱窗设计从开始构思到最终完成整个周期中往往也会有新项目开始。如果是大规模的圣诞节橱窗的话,周期非常长,往往是前一个圣诞节开始就开始筹备下一期圣诞节的橱窗。因此平常多储备创意和想法,才能做到心中不慌。


“橱窗设计不该被方寸的空间限制。”


案例:Harvey Nichols橱窗


中赫时尚 橱窗与空间陈设

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“这个橱窗是在伦敦时装周期间。那时候来自世界各地的买手,来到伦敦最繁忙的一条商业街,来到Harvey Nichols。他们打开车门后,却发现时光仿佛倒流,穿越到了几十年前的东欧。颓败的外墙,墙上的涂鸦,无一不营造着浓重的历史气氛,还有东欧风情。”

大多数橱窗设计师是在橱窗内做文章,这一案例中,Shaun却将重点放在的橱窗外的建筑外立面上。当时正值伦敦时装周,Harvey Nichols是其中一处秀场。来自世界各地的买手都会来到Harvey Nichols,而Shaun则希望用橱窗展现一个完全不同以往的新形象。

每个橱窗的内部大量的留白完全展现出品牌的服装。橱窗整体的设计,给大家创造了一个不切实际的梦境,每一部分又对品牌和商品进行了非常好的展示,充分体现了橱窗的精髓。


中赫时尚 橱窗与空间陈设


而除了服装空间的视觉营销,其他空间的设计逻辑也是如此。

例如,针对餐饮空间,虽然没有严格意义上的橱窗,如果让外面经过的人看到里面就餐的情况,可以当作一个动态的橱窗。因此就要注重就餐区域空间内部的视觉营销,而对于餐饮空间,嗅觉和味觉是尤其重要,所以也可以更多注重加入花艺、食材和好看的色彩等等。