跟着会策划的艺术家Shaun探秘视觉陈列营销黄金法则

  • 2017-06-15
  • leah
  • 中赫时尚
  • 135

       在服装零售业中,我们更多地通过视觉设计来传达特殊的“信号”给消费者,从而引发其相应的情感反应,并以提升顾客的购买力及对品牌的忠实度为最终目的。

在心理学中,我们常常会讲到情感影响动机,动机决定行为,行为带来结果。在服装零售业中,我们更多地通过视觉设计来传达特殊的“信号”给消费者,从而引发其相应的情感反应,并以提升顾客的购买力及对品牌的忠实度为最终目的。

1497507400415184.jpg

这特殊的信号分解到达成交易的各个环节都是满满的消费暗示引导新方向。如何确定视觉营销的工作流程标准,条理高效地工作?传说中十大视觉营销黄金原则是哪些,是不是真像传说中这样的神奇?品牌形象与店铺布局如何良好匹配,是不是永远只靠感觉?在顾客的动线规划中怎样全面展现自己的产品与功能?

1497507429562286.jpg

1497507451486917.jpg

橱窗就是品牌最直观的展现区域,观者通过橱窗陈列的商品与主题可以直观了解到本季品牌的主打风格。对不了解该品牌的消费者而言,可以直接刺激到他们的购买欲望。在折扣季的时候,在橱窗中用sale的字眼引导消费者,让它成为一个放置消费信息的重要渠道。

1497507476528034.jpg

中赫时尚橱窗与空间陈设课程由英国Liberty百货商业视觉总监、英国Harvey Nichols 哈维•尼克斯百货首席橱窗设计师、House Of Fraser福莱莎百货视觉营销经理、英国BLUE DOOR零售咨询公司视觉陈列营销专家Shaun Armstrong讲授其资深的视觉营销职业生涯及成功的橱窗案例思路分享。优秀店铺内部陈列范例分析、著名陈列道具供应商、以及新技术在视觉营销的重要作用。

1497507491313416.jpg

1497507506729359.jpg1497507524819924.jpg

Shaun老师还带领每位学员做橱窗练习模型,做出分析并提出改进方法;给每一个学员一个做好橱窗设计科学分析的方法。而且对于视觉营销在不同的场景中,例如发布会、产品发布、时装秀、展会等具体的设计技巧与经验。

1497507547507917.jpg

1497507567344087.jpg

其实视觉营销的发展在于商品销售数据记录与分析、销售及布局分析、同比增长数据分析以及视觉营销陈列手册的制作是你掌握市场消费需求的奥义。真正从现实数据入手,让顾客在不知不觉中被你的橱窗设计引导完成消费行为。Shaun老师也把最终大项目介绍及项目策划要求所需分析的因素,从商场自身定位、目标客户群、确定各部门位置及大小、制作商场布局平面图、动线规划到陈列店、促销点、热销点等一一详尽地罗列出。

1497507584106648.jpg

1497507600927503.jpg

Shaun说视觉营销的根本宗旨是使每平米的销售产出最大化;根据利润贡献率来分配店铺空间;创造并影响顾客的购物旅程;把最畅销的系列产品放在最显眼的地方,这是视觉营销的根本目的也是每一个陈列经理人工作的最终目标。中赫时尚橱窗与空间陈设课程将视觉营销真正需要的行业法则一一解析,探秘十大黄金视觉分析法则,结合最新的橱窗创意设计与创意方法将顾客的购买力有效提升。

1497507614548844.jpg