这个“朝代”陈列 & 买手那些事儿

  • 2017-06-14
  • 浦潇月
  • 中赫时尚
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       让我们来说说当下“朝代”里,陈列与买手的那些事儿!

你了解近年来时尚行业的“新生”趋势吗?你有听说过“买手”这个词汇吗?陈列设计你有关注过吗?这些在时尚与其他领域逐渐变得火爆的行业你早就应该了解了!解锁这篇采访,让我们来说说当下“朝代”里,陈列与买手的那些事儿! 

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蔡梓轩

时尚营销与营运专家

中赫时尚教研部负责人


近年来出现了买手的词汇,请问买手是什么?买手店是什么?

买手就是时尚的幕后操作者,消费者在零售终端也好,在线上平台也好,你所买回家,放在衣橱的产品,除了设计师的设计价值,更重要的是经过了这个“无形的”操作者--买手的精心挑选,才得以呈现在店铺中,平台中;他们透析时尚潮流,掌握市场行情,拥有渠道资源,深知消费心理,他们是全能型的人才。


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买手主要会关心品牌的哪些方面?

主要特别关注商品企划,采买,销售方面。会看很多数据。当然也要看买手的类型。


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您认为一个优秀的陈列师或者买手,在审视一家品牌的时候最注意的是什么?

产品的结构=主理人的思维方式和模式,而不只是产品。我经常和学生说,你作为品牌主理人或者一位职业买手,你不能只看人家的产品。更应该注意这个品牌如何运营自己的企业/店铺,他们的陈列形式,空间布局,产品结构,价格区间,甚至是服务细节流程,销售话术等等,要更立体化的看品牌。

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买手只限于时尚领域或者和视觉美学有关的领域吗?

不是只限于时尚领域。家居、电器、美妆等都有,不局限于“买手”,包括“买手制经营”,一个职位,演变成了一种商业模式,这也是现在“新零售”环境的产物,我们要不断的革新,跟上市场变化的脚步。

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您如何看待网购和实体店购买?您认为网购会对陈列和买手有何影响?

我认为很多人有个误区就是认为线上产业冲击线下,我觉得不是这样;更准确的来说,我认为成熟的消费体系就应该是线上线下产业互补,线上促进快速消费,线下增进客户体验,这才是完整的模式。对于陈列,陈列的概念已经不再是局限于终端零售空间,“大陈列”的概念也不再是局限于品类,甚至线上也出现了“线上陈列”的岗位,比如说你点开一个服装官网,那第一页Banner位置展示什么样的产品,产品大片的造型设计,模特服装与配饰的结合,这些工作都是由陈列师,stylist去完成的,所以说未来的陈列师们也增加了另一个领域的就业渠道。


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中赫时尚关于这些领域的课程有哪些?

服饰陈列设计、时尚买手、橱窗与空间设计、陈列管理、消费升级市场营运管理和品牌规划课程,和新零售英国课程。


中赫的课程如何契合市场需求?

中赫的讲师都是在外有丰富实战经验的,不是单纯的理论性讲师。我们很注重讲师这方面的资质,要与现实市场接轨的。


往届毕业的学员现在都有怎样的成果?

买手课程结束,每位同学会参与完成品牌的整体企划项目书;在毕业答辩的过程中老师会给学生指导和方向,帮助学生完成一份完整的,具备商业价值以及市场可操作性的方案。所以这份项目书,成为了很多同学转行买手的“敲门砖”,成功进入了时尚领域,还有创业型的学生通过项目策划书找到投资人,顺利完成了自己创业梦想,甚至是连锁经营。


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就像中赫的口号“如果时尚没有尽头,我们将永不停歇!”,陈列与买手的故事也从未画上过句号。在这个“朝代”,上演的将是他们越来越精彩的那些事儿!