全民“大陈列”新时代开启,你是否成功站上C位?

  • 2018-10-17
  • 中赫时尚
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       只要有商业的地方,就需要陈列。陈列(Display)是一种视觉表现手法,是以美的观点出发,把商品进行最佳展示的一种手段

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近年来,时尚产业的崛起带动了服饰行业的发展,从国际一线到时尚快销品牌进入中国的服装企业数不胜数。到2030年,中国将成为世界上最大服装消费市场。


目前全球在建的购物中心,面积最大的20个城市中,中国城市占据13席。到2050年中国还会有7000购物中心建成开业。在如此迅速的发展下,陈列设计、橱窗设计等视觉陈列设计的人才出现巨大缺口。由于我国大学没有设立这个专业,而市场对该类人才需求强劲,所以VM(视觉陈列设计师)面对的发展空间潜力巨大,

 

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什么是VM(Visual Merchandiser视觉陈列设计师)?


只要有商业的地方,就需要陈列。陈列(Display)是一种视觉表现手法,是以美的观点出发,把商品进行最佳展示的一种手段。

 

简单来说VMVisual Merchandiser就是用视觉去讲故事,他们是终端卖场的点金人,通过自己对商品内涵和商家要表达的营销概念的理解,借助自己的专业知识和专业技能,让商品在陈列道具、辅助商品、装饰品及灯光的衬托下闪亮登场呈现最佳产品形象。把原本看似没有关联的物件巧妙地组合搭配,使单个感觉呆板的商品鲜活起来,从而提高商品的美感和附加价值,进而提升销售额增长。

 

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为什么会需要VM?

如今许多人虽然选择了网上购物,但实体店依然有它存活下去的必然性。网购平台再好,AR、VR、线上试装再高科技,都抵不了上身试一试的体验。物流配送再快,也抵不上店员立马打包装袋,拎起来就可以带回家。所有的线上购物都抵不过实体店带给人是实际购物体验。对于品牌来讲,他们所期望的也不只是通过视觉陈列设计吸引消费者进店,更希望借此传达品牌理念和定位。

 

VM则是店铺中最关键的成员之一,在团队的引导和规划下,为消费者创造愉悦的购物体验,吸引潜在的买家,并最终增加店铺销售量。有创意的产品视觉陈列设计,拥有着在短短10秒钟吸引顾客眼球的魔力,通过合理的产品组合,引发消费者视觉共鸣,从而流连忘返。

 

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VM的发展方向有哪些?


一、纵向发展

纵向发展,也就是陈列行业深度职业规划路线,关于未来的发展方向。VM可以成为陈列领域的专家,包括陈列经理、总监,或者陈列培训讲师等等,围绕着品牌形象和视觉营销陈列设计进行工作。


二、横向发展

横向发展也就是指拓展职业宽度,运用每个人自身具备的不同的职业属性,来匹配更擅长的同行业其他领域。陈列师的横向发展是非常广的,服装行业只是其一。越来越多的书店、家居品牌、餐饮美食、艺术品展示拍卖中心、幼儿教育事业、汽车品牌、酒店商业、百货超市等都对陈列师的需求很大。

对于VM的职业发展方向,中赫时尚时尚管理学院的VM视觉陈列设计课程教研专家菜籽轩老师从“设计”和“管理”两个方面做出了明确的解释。


设计方向

橱窗设计师:

在仅仅几平米的空间内,橱窗设计师要做的就是发挥自身的才能,为消费者展现一场视觉盛宴。利用视觉表现,最大程度地调动消费者的热情,最终达到诱导、引导、刺激消费者购买的目的。


具体工作内容包括根据每季品牌及产品主题制定店铺的橱窗设计及整体风格方案;有橱窗及重点陈列道具的开发等。

另外还可以考虑转行婚礼策划师 、舞台美术设计等设计类的职业。


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管理方向

1.视觉营销管理者:

如果你善于处理人际关系,你可以把视觉营销管理者放到你的首选职位里。

职位需要你在了解视觉营销的工作流程、技术和知识的基础上,能够合理协调处理团队内部及与外部团队的沟通交流。除了以上两点,还要具备洞察品牌与市场环境关系,进行分析、判断、抽象、概括,并迅速作出决断的能力。具体的内容包括品牌定位、品牌运作模式、构造符合品牌需求的陈列体系、评估品牌陈列效果、统筹管理相关陈列工作及VM人员等。


2.时尚买手:

时尚买手=中高层管理,很多服装品牌或者多品类集合店铺的命脉都掌握在时尚买手的手里。他们更像是,买尽天下时尚,塑造产品价值的“贸易家”。

并且,时尚买手头脑中数据量是惊人的,他们时刻关注店铺的陈列和销售情况,了解消费者的购物习惯;对时尚潮流、规则有超高的敏感度,并且能够通过分析预测未来的趋势,为未来的采买提供依据;熟知服装的面料及加工工艺方面的知识;能够与各部门的沟通协调,组织货品调度等。


中国视觉陈列设计行业在未来的发展离不开高水平的人才。如今随着时尚行业的竞争不断加剧,国内品牌和企业对视觉陈列这类营销手段越来越重视,也将吸引更多更高水平的年轻人加入并热爱这个行业专业的高级人才将会拥有广阔的发展市场。预计在未来10,需求量将持续增长。