什么样的设计才是“ 新零售”环境下的一匹黑马?

  • 2018-10-17
  • 中赫时尚
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       如今许多品牌开始注重视觉体验,除了店铺的整体空间设计、陈列等还增加了许多与消费者的互动。甚至更有品牌为消费者举办了大型沉浸式体验设计。

国家统计局最新颁布的数据:20181-2月份,社会消费品零售总额61082亿元,同比名义增长9.7%20181-2月份,全国网上零售额12271亿元,同比增长37.3%。其中实物商品网上零售额9073亿元,增长35.6%,占社会消费品零售总额的比重为14.9% 

 

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从数据中可以看出哪些内容呢:

首先国内市场环境还是一片大好的,零售商品总额增长率很可观。线上零售增长幅度很大,但是占整个社会零售总额仅14.9%。可以看出大部分零售商品成交量,还是依靠线下零售。线上零售并不如预期的占比那么大。

 

而线上实物商品增长率(35.6%)低于全部增长率(37.3%)。过去“躺着也能成长”的流量红利已经结束了现在的流量开始越来越贵,线上用户越来越难开发新的了。可以得出的结果是线上零售红利开始趋缓,甚至减弱,线下渠道开始回流。

 

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因此“新零售”的概念在这个大背景下应运而生。用线上+线下的方式相结合,降低商家成本,增加消费者体验需求。

 

如今消费者消费更加注重“价值的获得”,除了价格,品质和体验才是大家追求的最终目标。


2018年3月以来,优衣库在中国大陆地区门店陆续推出“数字体验馆”,通过将实体购物与虚拟体验结合,并将文创元素融入其中,旨在为消费者带来更为智能化的互动体验。优衣库着眼于用户需求,此次对产品和购物体验的优化,通过不断提升产品与服务价值,为消费者提供服装选购与搭配的可持续性解决方案。作为服装零售新物种,优衣库在线上线下融合与门店智能化体验等方面的实践,对于服装零售行业升级具备重要的借鉴意义。

 

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如今许多品牌开始注重视觉体验,除了店铺的整体空间设计、陈列等还增加了许多与消费者的互动。甚至更有品牌为消费者举办了大型沉浸式体验设计


最近中赫时尚时尚管理学院的英国陈列设计导师Shaun为我们分享了来自Anya Hindmarch在伦敦时装周期间的一组沉浸式装置——Chubby Cloud。在面向消费者的品牌活动中,参观者被邀请躺在世界上最大的“豆袋”上休息和沉思,享受时尚界有趣的一面。客人身穿防护服并配备手机,躺下来享受Rubens创作的天顶画,然后进行冥想引导。看上去就是一种轻松和有趣的体验。


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在这种大背景下,视觉陈列设计显得尤为重要。不管你是陈列设计师、婚礼设计师、橱窗设计是、还是生活方式创业者、时尚创业者、生活馆创业者、买手店创业者、服装店店主都需要通过学习全面掌握新零售环境下商业空间设计趋势,提升品牌市场竞争力。