这些生活杂志告诉你,如何开好一家生活方式店铺

  • 2018-06-07
  • 中赫时尚
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       类似于The Kinfolk Gallery的复合型的空间,焦点陈列就是个非常好的视觉展示方式。焦点陈列追求便于产生购买欲望的区域。注重商品与商品之间的搭配性及商品系列感,讲究色彩的搭配性。焦点在商品本身,而通过色彩、结构等陈列技巧、为销售商品而进行搭配,提案新的组合。

你上一次看杂志是什么时候?

一周前?一个月前?还是一年前?

随着知识碎片化热潮兴起,大家都说纸质书或许不会太长久,受众从“我们”变成了“那群人”,阅读杂志也变成了更加小众的爱好。

杂志渴望引领消费者志趣,影响大众,让我们产生向往。

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然而在新零售大行其道的现在,要触及我们内心最柔软的地方,仅凭几张纸恐怕远远不够。编辑出的美好生活,总归没有直观的体验来的真实并且有吸引力。

于是,越来越多的杂志开始另辟蹊径,比如,把生活方式的概念转为实体,成为一个全面的生活方式品牌。

当然这点不是无迹可寻,毕竟从常理来说,大概没有人会比一个专攻生活方式的杂志更懂如何生活了。

TOMODACHIノIE——「nice things.」

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这座“TOMODACHIノIE”(朋友的家)位于大阪北滨站附近的土佐崛川沿岸,一栋拥有200多年历史木屋设施“COME to THE RIVER”的二层。它隶属于以排版利落、照片简介为标志的日本杂志「nice things.」。

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「nice things.」希望能打破店铺的刻板印象,比起购物更着重于塑造一个将有相同价值观的朋友聚集在一起、一同交流的空间。来到这里的人,可以从小型图书区“大家的书架”上拿一本Mook(杂志书)到一楼的咖啡店EMBANKMENT Coffee边喝咖啡边阅读。

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TOMODACHIノIE想要把传达给顾客的信息以所见即所得的形式表现出来。

IP陈列简洁清晰明了,商品摆放储藏的区域,叠整齐、挂整齐、摆整齐、排列井然有序,将实际销售商品进行易看、易选、易购的分类整理。

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而这里也会定期举办交流展览,集结来自日本各地的“创造者”,展出作品的同时,也拉近我们与好物、好事、好人的距离。

The Kinfolk Gallery——「Kinfolk」

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「Kinfolk」是一本全球知名的生活方式季刊,主张“用美好的设计呈现、探索和记录生活以及与生活息息相关的食物、家居与旅行”。

创始人及主编Nathan Williams说,“我们不仅要书写一种生活方式,还要去体验它。”

从创立之初,团队每个月都会在波特兰举办一次聚会,到2016年6月the Kinfolk Gallery正式在哥本哈根正式对外开放。你可以看出这个纸质杂志自始至终对线下互动体验的追求。

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The Kinfolk Gallery的整个空间划分成了三个区域,分别是画廊、办公室,以及一个连接画廊和办公室的公共休息区域。除了定期举办对外开放的Pop-up Store,同时还承载了举办聚会、晚宴、展览、走秀、大片拍摄的功能性职责。

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类似于The Kinfolk Gallery的复合型的空间,焦点陈列就是个非常好的视觉展示方式。焦点陈列追求便于产生购买欲望的区域。注重商品与商品之间的搭配性及商品系列感,讲究色彩的搭配性。焦点在商品本身,而通过色彩、结构等陈列技巧、为销售商品而进行搭配,提案新的组合。

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美好的生活应该是可以触摸的,线下实体店应该是一个理想生活的示范空间,让人更直观、真实感受到品牌所推崇的美学到底为何物。

注重美感的同时,也要考虑实际问题。从吸引消费者进入店铺,让他们使产生想买的想法,也要方便挑选。