当零售从“旧”走向“新”,哔哩哔哩也坐不住了~ | 新零售时代品牌营销与推广

  • 2018-04-09
  • 中赫时尚
  • 中赫时尚
  • 1998

       刚刚上市的哔哩哔哩怎么玩品牌营销?“不务正业”!

北京时间3月28日晚间,弹幕网站哔哩哔哩(BILI.O)在纳斯达克完成了敲钟仪式。9年前,bilibili成立,而如今,年轻的B站也紧随爱奇艺,正式踏入资本市场!资本市场一系列的举动也证明了B站的品牌建立成功,成功变身吸金的金字招牌!



12309.jpg


如何树立起这样一块金字招牌,是很多创业者的梦想!尤其是在当下新零售时代的环境!


可以看看,深耕二次元文化的B站是如何迎接这次新零售浪潮的,他们的品牌营销计划值得借鉴!


2018年1月8日, B站和罗森合作的主题便利店在上海正式开业。B站粉丝们可以在该店买到以小电视、22娘、33娘为主要形象设计的周边商品。



2月28日,B站跟Costa跨界合作在B站总部大楼开设主题咖啡馆。这家复古咖啡馆,不论是整体的软装还是设计细节,满满都是B站风。


1523244142188721.jpg


不难发现,随着年轻消费群体的崛起,粉丝经济的流行,B站越来越意识到自身小众圈子的脆弱性,尽管其竞争对手只有AcFun一家。B站这两次线下开店的举动,目的很明确,就是让用户对其品牌印象不再局限在其内容IP上,而是通过实打实的开店计划,拉近与目标用户的距离。与此同时,还能顺手收割一批原来非二次元的群体,实现品牌受众的扩大化!


同样,还有各大传统商超,在过去的2017这个新零售元年也感受到了压力,毕竟谁都不想做下一个诺基亚!于是,纷纷开始了各种品牌布局!


永辉推出了超级物种,在宣传上不遗余力,将新鲜、安全、高性价比的优质食材作为自身名片!


1523244227549860.jpg


世纪联华打造出鲸选,各个平台推广其智能科技、全球美食、潮人娱乐和精品家居等特点,精品馆的打造,让其收获粉丝一片。


1523244249711663.jpg


百联RISO则是把空间和场景融合,轻食与品质挂钩,线上线下全渠道融合,打造出没事与购物的多业态!用户口碑也是不错!


1523244324723029.jpeg


1523244318673174.jpeg



其实,在新零售时代下,成功树立品牌形象的公司都有一个共通点,即回归了商业的本源:用心与动心!因为商业经营的本质就是品牌产品打造的用心,得到消费者的动心,从而产生消费!



而新零售则是对传统商业的“升级版”,毕竟近几年各大网购消费数据也基本触碰到了其自身天花板,很难再有新的突破,新零售即应运而生,品牌做好自身产品的同时,更得做好品牌营销方案,线上+线下全覆盖让顾客在提到你的品牌时,就有一种信任感,一种消费欲望,那么,你的品牌也就成功了!


1523244359668585.jpeg



创业者想要在数据化时代创立零售公司,就需要在创立之初想明白公司的本源是什么!在此之后则是确认公司的战略方向,并且需要快速了解当下的新零售环境,因地适宜,因人而异的做出品牌差异化,这也就是一个成功公司最好的地基!



除此之外,值得注意的是,创业并非请客吃饭,也不是做文章,更不是绘画绣花,除了一腔热血,盲目激情,还需要有一个更长远的规划!


创业之前,尤其是得先想明白一个问题:

 


明白我是谁?我在哪?我到底要干嘛!



1523244378357054.jpg


在中赫时尚《新零售时代品牌营销与推广》课程中,两位大咖老师将从一个创业者的心理出发,为你的品牌战略理清头绪,从零售市场、消费者细分、竞品分析(蓝海战略)、产品研发、渠道分析开始逐条分析,让你明白数据化时代零售公司基本要素到底是怎样的!


在想清楚自己的品牌究竟是要做什么之后,就必须让尽可能多的目标用户知道你的品牌!而解决办法就在《新零售时代品牌营销与推广》课程的第二个环节:品牌计划!


1523244400876816.jpg


解决“让大家主观认知到我是谁。”

1.使用最新品牌数据、市场分析模型工具“Butterfly”,分析品牌现状

2.概念和动手:一对一为企业打造品牌简报+

3.概念和动手:直接打造新零售业务的三要素,导视新系统、视觉战略纵深、多层次多唯独推进品牌营销策略。


1523244422955175.jpeg


在制定品牌计划之后,还需要具体的落实方案,现如今,各大媒体、社交平台都提供给大家充足的品牌露出机会,但很多人却不得其法,人力物力都投入一大把,却发现整体运营推广依旧不温不火!在中赫时尚《新零售时代品牌营销与推广》课程的第三个环节,将由大咖导师亲自为大家讲解品牌如何多维平行,各个平台营销方略有哪些不同! 


当营销从“旧”走向“新”,几乎所有品牌要想拥有极高的辨识度,就一定得把品牌营销玩起来~


1523244436717018.jpg