日化类陈列规律|99%的看过都偷偷收藏了 | 综合业态视觉陈列

  • 2018-03-26
  • 中赫时尚
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       你大概不知道有这样一个护肤品牌,自创始以来从没有通过传统的广告和打折促来推销商品。

即使经常吐槽广告里插播电视剧,但是我们心里仍然清楚的知道一个没有广告的世界,会变得多么无趣。

因为在无聊到发慌的时候,偶尔还是会被一些“你没事吧?““你没事吧?”,“没事就吃梅啊!”这样的广告词洗脑,然后口水蠢蠢欲动,奔向楼下便利店。

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虽然被各种诟病,在生活中我们依然会怀着宽容与慈爱的心态,拥抱广告给我们衣食住行带来的影响。

但是,你大概不知道有这样一个护肤品牌,自创始以来从没有通过传统的广告和打折促来推销商品。却已经在澳大利亚、新西兰、加拿大、日本、等16个国家开了超过100家零售店。

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它就是Aesop(伊索),创立于1987年,是一个来自澳洲的植物有机护肤品牌。风格上有点像日化界的“MUJI”,走性冷淡的路子。

你一定会好奇这个从来不做广告的护肤品牌,到底是如何发展成为一个世界级品牌?

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第一点也是最重要的一点,就是依靠自身出众的产品。但是,仅靠这一点,再好的品牌如果没有正确过硬的营销手段,都会被淹没在历史长河中。

所以,除此之外,伊索会通过美感爆棚的视觉形象来吸引顾客。庞大互联网的社交分享,本身就是一个非常有效的营销推广手段。而这种自发性的“口口相传”,就能带来免费的“广告效果”。

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除了极简的VI,另一个在伊索视觉形象中非常重要的部分就是的店铺陈列设计!

伊索全球所有的门店,都是与本土设计师合作设计建造。也就是说,它的每一家店铺的陈列设计风格都是独一无二的。现在伊索在很多城市的零售店,甚至已经变成了当地旅游的打卡胜地,强势霸占了必去list。

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(香港九龙尖沙咀海港城店)

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(首尔Parnasmall)

大面积色块加上极强的线条感布局,结合低饱和度沉静的色彩,使得整个店铺颇具现代科技感和高级感。

看到这里,相信你一定有在心动,迫切的想要陈列出能像伊索这样又有逼格又莫名亲切的店铺。

当然困难是一定的。

但是你可以看出虽然伊索每个店铺的装修设计风格互不相同,但其实货品的陈列是有迹可循的。具体我们可以从下面几点一起来看一下:

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除了以上这两点,当然陈列也要考虑品牌自身包装和形象等比较个性化的因素。

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比如,像前面所提到的,伊索忠于极简主义,主色是黑白。

在包装示意上,为了给不同的内容信息做区域划分,采用了两种颜色互相穿插,并且面积大小上也有变化,视觉就产生了节奏感。

而这也是为什么伊索会采用大面积整齐严格、富有高低曲线动态的陈列。

所以说,通过不断的尝试,找到合适自己商品和店铺的陈列方式这点尤为重要。

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而中赫的《生活馆综合业态视觉陈列课程》,除了能够帮助你知己知彼通过了解常见多品类以及生活馆店铺的展示方式,让你学会类别性货品陈列手法。

我们还会将服饰精工腕表、家居生活馆、花店、超市百货等多品类进行结合,教你如何做到类别产品集合展示,让你的陈列更加个性化、并且有吸引力。通过将互动性、体验性、智能化与电子化陈列元素融入,搭建顾客与店铺的桥梁,增强互动性,和体验性。

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有行业资深的老师为你传教解惑,当然就不用担心多品类陈列的时候无从下手了!