实体店都在革新,复合型店铺将成为时代符号?

  • 2018-03-07
  • 中赫时尚
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       在目前大环境下,只会做单一或者少数品类陈列的陈列师还能走多远呢?

一道数学题可以考验出有没有做多品类陈列师的潜力!

5 X 6 = 30

5w X 6w = ?

估计大多数人的第一反应就是30w!而对于某些热人来说正确的答案却应该是3后面挂9个0!确实也很少有人会接触到这类算法,毕竟在现实生活中,大众消费经常接触到的无非也就十位数、百位数的加减乘除。

这个问题说明了什么?那怎么能证明了你有没有成为多品类陈列师的潜力了呢?

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要知道,生活中的每个人对自己熟悉的领域都会比较积极,而对陌生领域却很少发言。比如说有的陈列师,做店铺内的陈列规划和设计时,他可以做的很好,挑不出一点问题。但要是突然被安排在一个陌生的空间并且立刻对货品进行陈列,或者商品品类繁多的时候,他一下就抓瞎,完全不知道从哪儿开始,做出来的陈列又乱又杂毫无章法,如果说平时做单品类陈列可以得9.9分,这种情况下,他就只能是负分了!

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但是,在目前大环境下,只会做单一或者少数品类陈列的陈列师还能走多远呢?从连接每个人的互联网,再到万物互联的物联网,所有实体企业都在求新求变,复合型实体店铺正在成为一个新的时代符号!

但无论是创业也好,还是实体店转型复合型集合店也好,因为多品类人才的缺失,都要面对以下问题:

1. 要不断“翻新”上架品牌;2.充分发挥线下实体店体验式为核心的特点;3. 要做好货品类别划分和消费习惯分析及整体陈列规划。到货、上架、供应、物料和陈列更新的频率都变得非常快捷,体验要求更是越来越高,丰富的SKU也增加了陈列难度。

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即便问题众多,但还是有一些品牌提前成为了第一批吃螃蟹的人,他们在几年前就已经提前部署了多品类集合店和生活馆!并且获得了成功,这些品牌大家都已经耳熟能详,梵几、方所、宜家、HAY、野兽派、MUJI等等!

梵几 | 梵几客厅

2010年成立的梵几,在近几年内就已经成长为行业内不可忽视的力量,梵几家具分为两个系列:一种偏向极简主义,吸取工业风格,另一系列线条更为丰富,成为“新中式”风格。

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梵几客厅北京国子监店,于2014年年末正式落成,占地500余平,集梵几家具、「生野安室」杂货和单品咖啡于一体,是梵几真正意义上的“客厅店”。

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如此多品类的货品没有成为梵几的累赘,反而让梵几更加生活化~三个分区并非特别鲜明独立,而是通过陈列的作用将“梵几客厅”和谐又个性的展现出来。不同的空间风格将区域完美划分。在灯光上,家具和杂货展示区较为明亮,咖啡区则完全不采用射灯,而是使用暗调的暖色灯光。

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值得一提的是,在杂货区,梵几对生活美学做了自己的阐释,涵盖了食器、文具、生活用品,再到帐篷等等。想要将诸多sku陈列的有章法,一般的陈列师很难做到,毕竟在平常的生活环境中,他们也很难接触到这样的场景。

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方所 | 不仅仅是一家书店

“我们做的不是书店,而是一个文化平台,一种未来的生活形态。”方所策划总顾问、台湾诚品书店创始人之一廖美立反复强调说。

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在实体书店集体倒闭浪潮中,方所逆流而上,正如方所名字的由来,典出于南朝梁代文学家萧统“定是常住,便成方所”。所以,在方所,你能看到一切关于“美”的东西,除了书籍,还能找到关于生活美学的服饰、植物、创意设计产品等,此外还有咖啡区。

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方所的诸多商品筛选标准极为严格,从全球1000多个设计品牌中初选130余种,之后再从中精选80余种,最终引进50余种,这里有日本工业设计大师柳宗理设计的铁锅,采用天然无氯无酸再生纸手工制作的意大利品牌CIAK笔记本,甚至连彩色铅笔也是被称为“笔中奢侈品”的品牌。

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这么多货品做陈列本身就是一件难事,而且还要契合方所关于生活美学的理念,以及日式简洁的风格,这就把陈列难度上升到一个新的高度:美学陈列!

宜家 | 陈列,让年轻人敢于拥有一个自己的家!

不久前,宜家在中国的第25家店开业,商场面积2.43万平方米,总投资6.5亿元!而让宜家火爆全国的原因,不仅仅在于其产品的设计和价格,更是在于陈列!因为宜家的陈列让置身其中的年轻人们,感觉到,这就是我想拥有的家的样子~

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此次宜家新店,设置了43个灵感展间,情景化陈列让消费者在体验的同时,就产生了购买欲。

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以“探索卧室小秘密”展间为例,投身在墙上的动画向年轻夫妻展示照顾宝宝的生活场景,画面中的灯光、低矮的扶手椅都有详细的设计说明!画面中出现的产品,也真实地出现在展厅之中。这样的陈列方便顾客随手消费~

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THE BEAST野兽派 | 从传奇花店成长为艺术生活品牌

鲜花消费在大家日常消费中的占比变得越来越高,生活之中对于美的追求已经开始蔓延,所以THE BEAST野兽派自2011年创立之初就抓住了这个机会,从一个花店做起,到现在全国25家店!

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不仅如此,野兽派不仅要做好花店,还要变身艺术生活品牌!其产品多为自家设计制作,亦从全世界搜罗气质相投的单品,涵盖花艺、家居、艺术品和个性配饰等,关注人的情感以及丌为潮流左右的品味,赋予一花一物自由自尊的灵魂。

将产品通过多品类陈列赋予了美学观点、赋予了生活气息、赋予了情感交流,野兽派做到了,在消费者越来越注重消费体验的今天,野兽派快速扩张成为今天的龙头也就不足为奇了!

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看过这么多案例,你对多品类陈列的理解又是什么呢?

其实,无论你是想做一名有发展潜力的陈列师,还是想自己创业,都必须明白一个道理,体验性极佳的集合店才是未来的趋势!不过,在这我得有请提示一下,千万不要把你的集合店陈列成杂货铺啊~