新零售下买手店主理人必知的美容创新空间

  • 2017-06-14
  • Fra Lee
  • 中赫时尚
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       新零售下,需要买手店主理人们关注到的:

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·消费者们正在寻找独特的门店体验:买手店需要将更多的注意力放在能够展现品牌有趣之处的互动服务上。用食物搭配美容,带给消费者更愉悦、更有感觉的体验。


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·韩国美容产品在未来也将是全球市场的领航人。Euromonitor预测,到2019年,全球护肤品收益的80%将来自韩国品牌。2015年,韩国向美国出口的化妆品总额超过5200万美金,比2014年激增60%。


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·都市水疗馆需要将正念和全面理念融入其护理和美容过程中,因为消费者目前需要的就是逃离忙碌生活的方法。他们不再只关注面部和身体美容,还渴望一些能够提升整体健康的服务。家居风格的室内设计,对给消费者带来舒适、温暖且放松的体验来说十分重要。


||美妆+咖啡


为了融合美容与饮食,零售商将美食和化妆品搭配销售,以求用独特的消费体验空间,让消费者发现品牌的有趣之处。


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Chanel在新加坡开设了一家咖啡厅主题的期间限定彩妆店,除了内设快速化妆和快速美甲服务的彩色吧台和可以拍照的照相亭,消费者还可以在这里购买各种甜点饮料,包括咖啡,以Chanel山茶花保湿微精华露为灵感的“美容珍珠奶茶”,以及Chanel香水口味的果汁。

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Rouge Nail Bar在布加勒斯特开的第二家店也增设了美甲服务,另外还配备了销售鸡尾酒的吧台。

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比利时的Pharmacy Van Dijck委任概念机构Zware Jongens重新设计门店,改造后的店铺采用时尚摩登的开敞式平面布置,还包括了一个铺满白色瓷砖、提供水果饮品饮食站。

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Centdegres也Skinfood打造了一个临时定制厨房,供其展示限定供应品

||体验经济下居家型精品集合店


美容产品店和水疗馆格外偏爱温馨的居家型室内设计,以求为消费者营造舒适放松的购物环境。


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Sisley开在巴黎的Maison Sisley水疗馆看起来就像是一座奢华公寓,内设五间理疗室、一个放松区、一个小的私人起居室、一个咖啡厅,以及一个内含香水展台的精品店。


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L’Occitane位于圣保罗的Au Bresil店铺也巧用地砖、镶木地板、植物和充沛阳光,打造出一个充满活力、巴西风情,且如温室一般的居家型空间。

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首尔的美甲店King Cair是由当地一家叫Ssomoo Design的建筑公司全权设计的。外观好像欧洲村舍,内部是挑高的天花板与瓷地砖和黄铜吊灯的搭配。

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Lin & Lo在伦敦的Duck & Dry沙龙里开设了新空间。这个提供化妆服务的区域,不仅在设计上充满了居家感,还配备了梳妆台。


||健康体验生活馆


体验经济下,水疗馆将保健、健身和美容三者融合在一起,用专注而整体的服务,让顾客彻底从繁忙的生活中解脱出来。

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Decleor在伦敦新开了一家精品水疗馆,内设3间理疗室和一个感官水疗区。除了提供全脸和全身的美容服务,还有7种针对灯光、音响、感觉、味道和触感等设计的正念表达疗法。

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Sum of Us是墨尔本的一家都市健康工作室,提供一整套的健身和保健系统,提供从理疗和足疗,到冥想课和瑜伽课等各种类型的服务。另外工作室里还设有一个咖啡馆专门销售健康餐饮。

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Clerkenwell London是英国的一站式商店,其新设的理疗空间就采用了手工艺风格的室内设计。各式各样的美容和医疗服务,都旨在让消费者的肌肤、身体和心灵都变的更加年轻。


||韩国美妆popup store 限定店


随着消费者对韩国美容产品需求的不断增长,零售商们开始计划打造精选期间限定店和店内专门区域,来贩售韩国美容产品。

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Nordstrom就于今年2月在其北美地区的7家分店内开设售卖韩国美容产品的概念店铺,涵盖的大小品牌产品高达500多种。

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药店超市CVS Pharmacy推出了Peach Slides,这个Peach & Lily的姐妹零售品牌销售Holika Holika、The Saem、Frudia和Ariul等品牌的100多款韩国美妆产品。


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Barneys与韩国美容电商Peach & Lily的创始人Alicia Yoon(联手,在其纽约的旗舰店内开设了一个专门销售韩国面膜的专门区域。Target也和Yoon在去年合作推出了独家的韩国美容产品系列。


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