优衣库新品发售!除了疯抢U系列,你更该看看U式陈列

  • 2018-10-10
  • 中赫时尚
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       “快时尚”,不仅仅意味着供应链的反应速度快,更重要的是提前教育消费者,比如,在季节来临之前就在橱窗空间里展示下季的衣着搭配。

优衣库零售陈列 中赫时尚 服饰零售陈列设计

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今年Uniqlo U的秋冬新品,由Christophe Lemaire带领Uniqlo巴黎研发团队开发,融合Lemaire好品味的同时也结合了当下流行趋势。


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Uniqlo U系列的每次发售都会引发排队哄抢。本次的合作新品,已经在9月率先发售了一批相对轻薄、更适合秋季的单品。而包括羽绒服在内的冬季单品,即将在1011日发售。Lemaire认为,优雅体现出的就是一种统一性和稳定性,是通过面料的质量、剪裁等等细节展现。这点和主打好看耐穿的Uniqlo U不谋而合。


“知道什么最适合自己,适合自己的身体,以及让消费者感到舒适。”


优衣库零售陈列 中赫时尚 服饰零售陈列设计


Uniqlo的“体贴”,不仅仅体现在它的产品。从进店时店员热情的问候,到橱窗内塑料模特的展示方式和货架上衣物的折叠、挂放展示,再到店内潜移默化的灯光和音乐,都让人觉得恰到好处,这些细节都是Uniqlo店铺中的隐藏秘密。


/橱窗/


优衣库零售陈列 中赫时尚 服饰零售陈列设计

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“快时尚”,不仅仅意味着供应链的反应速度快,更重要的是提前教育消费者,比如,在季节来临之前就在橱窗空间里展示下季的衣着搭配。


优衣库零售陈列 中赫时尚 服饰零售陈列设计


橱窗展示需要常换常新。Uniqlo的橱窗周期一般不会超过1个半月,并且每个月总部的视觉营销部门会向店铺下发整体的搭配指示,后者则会根据指令实施具体的搭配。


/动线规划/


优衣库零售陈列 中赫时尚 服饰零售陈列设计


从店外橱窗开始的陈列设计是第一个重点,那么第二个就是入口。Uniqlo将入口处做得开阔并且视野好。将一部分热卖的当季商品放置在门口,将顾客吸引进场。


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Uniqlo的店面规划体现了以“效率”为中心的原则。主要采取的分区方式是“长通道+小格子”,最大化地利用了卖场空间。仓储式的陈列既在视觉上形成了丰富的形象,也强化了“自助购衣”的概念。


优衣库零售陈列 中赫时尚 服饰零售陈列设计

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在颜色和花纹的排列上,Uniqlo的陈列宗旨是由浅到深、从冷色系到暖色系进行排列。花纹方面则是由单色系、波点至条纹陈列,这些也是最符合购物行为的花色选择方式。


/陈列方式/


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Uniqlo的原则之一是“把有魅力的商品放在卖场深处,吸引顾客走进来”。在PP(Point Of Sales Presentation)区,也就是人们进入店铺后视线集中的区域,Uniqlo往往将其常规款的纯色商品集中折叠、整齐划一地放置在一起,营造具有冲击力的视觉吸引点。展示架上每一摞T固定15件,既恰当地填满了货架,又方便店员统计数量。


优衣库零售陈列 中赫时尚 服饰零售陈列设计


相比基本或经典款商品的陈列方式,表现艺术、音乐、电影和漫画等流行文化的UT(Uniqlo T-Shirt)由于以彩色图案为主,陈列方式也多为挂放展示。


优衣库零售陈列 中赫时尚 服饰零售陈列设计

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除了以上那些,Uniqlo也对“黄金陈列线”进行了进一步细化,将男性的“黄金陈列线”调整为85~140厘米,女性则为75~130厘米。把衣服的挂放高度控制在该范围内,最大限度地贴近人体功能,减少不适感。


/宣传&促销/


优衣库零售陈列 中赫时尚 服饰零售陈列设计

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Uniqlo annual LifeWear exhibition


Uniqlo在店内的POP(Point Of Purchase,卖点广告)信息传达上,每个品类分区都会放置关于产品介绍的背板,介绍材料、设计、版型、搭配和折扣等信息。


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这样不仅能让消费者更直观地了解和自主地选择商品,最大限度地发挥其自助式的仓储购物卖场风格。更重要的是,这些背板可以安装在任何的货架或柜台上,在保证店面整洁的情况下又及时传递了促销信息。


/灯光&音乐/


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Uniqlo的店内会用灯光营造出宽敞明亮、整洁通透的购物环境。音乐方面,Uniqlo更多会使用简单的节奏和旋律,让消费者的消费更有“节奏”,产生快速消费的情绪。


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所以,发售的时候去Uniqlo除了买喜欢的Christophe Lemaire单品,更要去学一下U式陈列如何挑动消费者购买欲。