营销案例 | 《超时空同居》暗藏的品牌营销知识

  • 2018-06-07
  • 中赫时尚
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       一个镜头,充分展示出品牌特点并提升口碑营销,两个品牌强强联合,互利共赢。

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“123,木头人,不许动!”

“对不起,我输了,我心动了。”

……

“我们现在是朋友吗?”

“是啊!”

“那以后就不是了,因为你是我女朋友”

……

“你知道世界上最冷的地方是哪吗?”

“是没有你的地方!”

……


最近网络上开始流行起土味情话,一两句话就能把爱人说的脸红心跳,咎其原因竟然是一部电影惹的祸。由佟丽娅、雷佳音主演的《超时空同居》电影连续一周票房登顶,狠狠地撩了一把当下的小年轻们对爱情的期盼。



电影里,生活在2018年的谷小焦(佟丽娅)和生活在1999年的陆鸣(雷佳音),因为一个科技的错误而时空重叠,住到了一起,由此展开了一场超甜味的爱情故事。

当然,除了电影里的打情骂俏,各大品牌也不闲着,抓住机会投放广告,结果竟然还不招骂……


 看穿了品牌的那点小心思,观众竟然能“沉得住气”


电影的剧本里将两个历史时空并行,1999年的大哥大和传呼机“资深玩家”2018苹果手机的“普通用户”用一顿饭,展示了两个广告位。


 

陆鸣不小心按到谷小焦苹果手机的home键,siri作为人工智能助理及时作出反馈,谷小焦用一顿外卖刷新了陆鸣对“穷人”的认知。配合的镜头下出现的是美团外卖的app图标,接着海底捞的工作人员(徐铮)登门扯面,两人在家吃上了火锅。看到这里,电影院很多人都捧腹大笑,没人排斥广告的植入!


一个是美团点餐的方便快捷——一键下单,外卖即刻上门;一个是海底捞的品质服务——现场扯面,活跃气氛,即使憋着不上厕所,或是地面不平也绝对不会影响服务质量……


一个镜头,充分展示出品牌特点并提升口碑营销,两个品牌强强联合,互利共赢。

作为电影广告的软植入,让观众高兴,把观众逗乐,这无疑是一个成功的营销案例。让人不得不佩服这背后的人才,把新零售时代下的品牌营销推广的技能运用的如鱼得水,淋漓尽致!


 

 快速迭代的渠道与形式,让品牌营销拥有无限可能性 


电影里的故事相差了19年,导演用镜头记录了这些变化,还有一些变化是镜头无法捕捉的——从1999到2018,从大哥大到苹果手机,从传统零售到新零售,从传统媒体到新媒体……我们的传播载体发生着变化,相应的我们的传播方式也有着质的改变,从微博到微信、纸媒到新媒体、APP到小程序……就连我们的市场、我们的大众思想观念也在日新月异。


我们的时代在以惊人的速度成长蜕变,永远无法预知19年后这个世界会变成什么样子。想要抓住这些变化,我们要做的不止是学会市场调研,数据分析,找到精准客户,不断改进产品。


在这个时代,2018年,作为创业者的我们要学会的是:用全新的形式将零售业与品牌营销推广结合。

电影中的美团外卖和海底捞的成功,就与他们的品牌营销有着非常紧密的关系。无论是品牌定位、slogan还是目标客群,这些企业所做的一切都是精准有效的,并且把各自产品的亮点都非常完美的体现出来了。从原创内容,到营销推广,都是我们值得学习的经典案例!


世界在变,我们也不得不迅速成长。

 

当下的选择决定了未来的人生轨迹


电影里的情节总是虚幻又真实。


当陆鸣把谷小焦爸爸救下来的那一刻起,陆鸣未来的人生轨迹就彻底发生了变化。2018年改名为陆石屹却利欲熏心的他,缓缓地从人间蒸发。而因年幼父亲去世导致家族衰败的谷小焦,却重新有了完整的家,在2018年,31岁吃尽苦头的那个她也消失了。



是的,情节太虚幻了,可是真实的生活就是这样,也许此时此刻你所做的某一个举动,就真的可以彻底改变你的未来人生轨迹。

 


有些人喜欢安逸,有些人选择挑战。


无论是怎样的决定,我们都要学会在正确的时间节点做正确的选择。2018是新零售和消费升级的时代,如果不时刻学习和提升就会迅速被时代发展的浪潮所吞噬掉。



赫时尚从业近15年,伴随着时代的变迁一路走来,成为了行业的佼佼者,见证了学员一步一步从初学者走到创业者。中赫时尚不断改进教育体系和课程内容,时刻保持在时代的前列,才会在2018年依然存在并不断壮大。

同样地,作为一名创业创业者,我们此时此刻最正确的事就是学习,报名中赫时尚的《新零售品牌推广与营销》课程,让未来拥有更多可能性。



关注自己所在行业和时代的变化,学习最前沿的知识,畅想一下19年后的自己。


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