小心 | 这些「人民币粉碎机」带着可怕的超低折扣和限量品驻扎中赫买手店的Pop-up了

  • 2017-07-11
  • Fra Lee
  • 中赫时尚
  • 166

       该来的还是会来的......可怕。

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2016年,快闪店在中国经过了多年的孕育后开始爆发,似乎已成为了一种零售新业态,或许未来将成为零售的主流。中赫时尚作为中国首家时尚和商业职业培训学校,零售业态先锋者,怎能放过放过给中赫时尚买手同学们直接展示的机会!


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So,什么是Pop-up快闪店?


快闪店是一个舶来品,由 Pop-up Store 翻译而成。它通常临时设在商业发达的地段或商场,可以是流动性的厢式货车或者集装厢,也可以是临时搭建在公共场所的“摊位”,或者是装饰精美的游览车、房车等。快闪店的周期较短,通常在几天到几个月之间。中赫时尚Pop-up快闪店的设置则涵盖了从服装ACC到鞋品等多品类货品,除了销售更有为买手班及陈列班真实货品演练的功能。


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Pop-up有三大特点:


1. 展示的商品可能是首次亮相市场,甚至是最新设计出来尚未规模化生产的,你猜中赫时尚的Pop-up未来打算干点啥;

2. 通常不以销售为目的,宣传品牌、设计和试水消费者与市场才是重点,嗯,我们把最优惠的价格和最具有体验的实战练习项目给你们才是真实目的;

3. 店铺往往被精心设计,极富创意性,在视觉上具有震撼效用,中赫时尚的一层还用说么,随便搞一搞就赢了,何况我们还这么用心!


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2004年,日本设计师川久保玲开设的Comme des Garcons快闪店直接带动了品牌当年30%以上的销售增长。

 

干货 | 你一定想知道中国Pop-up快闪店该如何生存


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商圈选址以及准确的客户画像定位


对于一间快闪店来说,选址和创意几乎同样重要,应该统筹起来考量。无论店铺本身设计得多么绝妙,如果选错了地方,也很难在短期内达到原本想要的效果。

同时,画廊、艺术和手工艺集市、活动现场等,也是快闪店选址的地点。选址的关键在于,要让快闪店品牌本身的定位契合所在商圈的主要消费群体。


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Surprise+体验感


如何在极短的时间内找到并且命中目标消费者,这是快闪店的首要目标。店铺设计也是快闪店能否成功的致胜一环。想要在短时间内达到吸引消费者的效果,那么店铺设计一定要博人眼球,能够引起消费者的好奇心,这样消费者才有进店了解的动力。


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Social media 互动与造势


越来越多的品牌商正把快闪店当做提升品牌认知度的一种营销工具。


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虽说Pop-up快闪店区别于传统练摊儿,但是我们也没放过练摊儿,7月23日,中赫时尚联合白集以玩童一夏为主题举办白色市集活动。


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再回到此次Pop-up快闪店活动,时间为7月1日-8月31日,顺便说一句,此次活动的货品除了性价比非常高,听说还是限量发售,所以,记得拼手速啦!

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